[Day. 62] 데이터 리터러시 세션 — KPI 계산(CTR, CPC, CVR, CPA)

KPI 계산

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예시 상황: 구매 전환 캠페인

소재	지출 비용	노출 수	클릭 수	랜딩페이지 조회	구매 완료
소재 1.	1,000,000원	90,000	2,800	1,800	720
소재 2.	1,500,000원	200,000	4,500	2,300	900

 

CTR (Click-Through Rate)

노출 대비 클릭률

= 클릭 수 ÷ 노출 수 × 100

소재	CTR
소재 1.	2800 ÷ 90000 × 100 = 3.11%
소재 2.	4500 ÷ 200000 × 100 = 2.25%

 

CPC (Cost Per Click)

클릭당 비용

= 광고비 ÷ 클릭 수

소재	CPC
소재 1.	1000000 ÷ 2800 = 약 357원
소재 2.	1500000 ÷ 4500 = 약 333원

 

CVR (Conversion Rate)

전환률

= 전환 수 ÷ 노출 수 × 100

소재	CVR (랜딩 → 구매)
소재 1.	720 ÷ 1800 × 100 = 40%
소재 2.	900 ÷ 2300 × 100 = 39.13%

CPA (Cost Per Action)

전환당 비용

= 광고비 ÷ 전환 수

소재	CPA
소재 1.	1000000 ÷ 720 = 약 1,389원
소재 2.	1500000 ÷ 900 = 약 1,667원

 

Q. 둘 중 더 적합한 소재는?

소재	CTR	CPC	CVR	CPA
소재 1.	3.11%	약 357원	40%	약 1,389원
소재 2.	2.25%	약 333원	39.13%	약 1,667원

 

A. 소재 1이 더 적합하다.

소재 2 대비 소재 1의 CTR이 높고, 동시에 CPA 비용은 낮기 때문에

더 효율적인 광고 소재라고 볼 수 있다.