[Day. 87] Meta 광고의 Hierarchy(계층)구조
1. 계층 구조 캠페인 단위 > 광고 세트 단위 > 광고 소재 단위 2. 캠페인(1) 목적브랜드 인지도전환리드 생성 (2) 목적과 성과 지표를 연결하여 분석목적브랜드 인지도전환리드 생성주요 지표노출수, 클릭수 등(ROAS 상대적 취약)CTR, 전환수, CPA, ROAS 등CTR, 전환수 등분석"어떤 캠페인이 돈을 벌고 있는가?" 3. 광고 세트(1) 타겟Broad Target, Lookalike Target(유사 타겟), Retargeting, ...또는 인구통계학적 기준에 따른 타겟 분류 (성별, 연령 등)+) 예산+) 학습 상태 (2) 광고 세트별 CTR, CVR, CPA 비교 4. 광고 소재(크리에이티브)동일 세트 안에서 소재별 CTR, CPC 비교 e.g. 이미지 vs 영상, 짧은 카피 vs 긴..
[Day. 86] 데이터를 기반으로 마케팅 문제 진단하고 해결하기
1. 퍼포먼스 구조CTR 문제: 소재 또는 타겟 문제CVR 문제: 유입 품질 문제, 랜딩 페이지 문제, 퍼널 문제CPA / ROAS 문제: 전환 단계, 매출 구조 문제 2. 세그먼트 분석기기: IOS vs Android매체: Meta vs Google vs Tiktok유저: 신규 vs 기존그룹: 소재/세트/캠페인 단위 3. 퍼널 분석인지, 유입, 활성화, 구매, 재구매, 추천까지의 퍼널이 잘 작동하는지,특정 단계에서 병목이 발생하지 않는지 확인e.g. 노출 → 클릭 → 세션 → 상품 조회 → 장바구니 → 구매 4. 유의미한 데이터를 추출하는 방법데이터가 급격히 변화한 지점의 날짜 확인- 제품 업데이트, 할인 이벤트, 광고 소재 변경 등 원인 파악 5. 해결(1) 가설 수립- 해결책은 현상이 아닌 원인에 ..
