[Day. 17] 커리어 스터디(2) — 백화점 브랜드 마케팅 프로세스, 이슈와 해결책

 
오늘은 내가 선택한 산업군의 특정 직무 마케터가
어떤 프로세스로 일하는지
그리고 그 과정에서 발생할 수 있는 이슈는 뭐가 있을지
공부해보았다.
 

(1)마케팅 프로세스

 
나는 백화점-브랜드 마케팅 직무를 선택했었고
여러 기업의 JD를 보면서 프로세스를 개략적으로 파악했다.
근데 그냥 보통 마케터들은 비슷하게 일하는 것 같다.
[분석 -> 실행 -> 분석 후 재실행]
최적화의 과정을 거친달까??
 
조사 과정에서의 한 가지 인사이트가 있었다면
대기업일수록 '레퍼런스'를 중요하게 생각한다는 것?
아무래도 보수적이니까
 

(2)주로 활용하는 채널과 채널별 특징

 

요즘의 광고 트렌드는 완전 Meta가 꽉 잡고 있는 듯하다.

 
인스타는 필수~ 유튜브는 선택~
은 아니고 유튜브도 여전히 중요하다.
인플루언서, 즉 UGC는
트렌드가 생명인 유통업계에서는 필수적이다.
 
오프라인 팝업스토어도 중요하다.
더현대가 괜히 생긴 게 아님.
 
유통업태별 비중 조사를 봤을 때,
이커머스 강세에도
백화점의 시장 규모는 꾸준히 늘고 있다.
왜?
오프라인에서만 줄 수 있는 '경험'이 있으니까~

"매점은 폐업하고 팝업스토어는 지속되는 이유는 무엇일까?"(2025) https://brunch.co.kr/@innovationlab/365

(3-1) 실제 캠페인 사례_신규 매장 홍보

 
@only_shinsegae가 신세계의 브랜딩을 담당하는
인스타 채널인 것 같은데
자체 제작 릴스도 있고,
'데패뉴'라고 하는 유명 패션 sns와 콜라보하는 경우도 많음.

(3-2) 실제 캠페인 사례_팝업 스토어 홍보

 
팝업 스토어는 강남점과 센텀시티점에서
적극적으로 하는 것으로 알고 있다.
특히 센텀시티점은 하이퍼스테이지라는 공간을 마련했고
팝업 매출은 올해 전년 대비 20% 신장했다고 함.
(팝업.. 너뭐된다)
 
재밌는 건 오징어 게임 팝업 '단독 진행'..
신세계가 넷플릭스와 파트너십을 맺었다고 한다.
단지 패션, F&B 등을 넘어
IP사업의 파워도 적극 활용하는 모습이다.
실제로 유통 3사에서 열린 팝업의 카테고리 중
캐릭터/IP가 1위를 차지했다는 사아실 ㄷㄷ
 

(4) 마케팅 이슈와 해결책

 
백화점 브랜드 마케터가 겪을 수 있는 문제를 생각해보고
해결 방안을 모색하는 건데
솔직히? 나? 바보
어떻게 알겠어 이걸 ㅋㅋ
그냥 뇌피셜로 적은 거라
내일 튜터님께 여쭤보러 갈테다.

갈테야테야튜터님께갈테야

 
오늘은 게임/뷰티 산업과 커머스를 주로 다루신
퍼포먼스 마케터 튜터님이 특강을 해주셨고
솔직히 내용.. 어려웠지만
데이터가 중요하다는 건 알겠삼 흑흑
 
암튼 특강 끝나고 또 부리나케 달려가서
면접 상담을 받았고..
솔직히 의미있나 싶다 (급비관)
AI면접에 1,2,3차 면접까지 보는 게 EVA;;
삼전 원데이 면접 진짜 힘들었다고 생각했는데
이제 보니 그게 선녀였슨...
요즘 11만전자까지 갔더라 재용이형!!!!!!
축하해...

내년에 진짜 믿을게