[듀오링고 한국 마켓 런칭 마케팅 캠페인 기획]
| 마케팅 기간 | 1개월 |
| KPI | - 신규 앱설치: 40,000회 - 신규 유료 구독자수: 800건 - 1개월 내 구독 유지율: 80% |
| 핵심 메시지 | “10분이면 충분해요. 습관이 언어를 만든다” |
| 톤앤매너 | 유쾌함 + 성취감 + 루틴 자극형 |
1) 온드/언드/페이드 미디어 채널 리스트업
난 왜 맨날 언드와 페이드가 헷갈릴까...
이제부터 언드는 무료 vs 페이드는 유료로 외우겠다...
근데 또 언론 pr은 돈 내는 경우도...
그럼 ↑ 얘만 예외...
2) 채널별 기획
많고 많은 채널 중...
듀오링고에서 활용하면 좋을 것 같은 채널과
아이디어를 개략적으로 적어봤다.
실제로는 앱 푸시 알람, 이메일을 적극 활용하는데
그건 이미 너무 잘하고 있으니까
새로운 기획이 가능한 채널을 위주로 골랐다.
주요하게 생각한 것은 인스타그램.
국가별 Streak 올림픽
한국 마켓 런칭이 주제이다 보니 국가별 경쟁을 생각했다.
리텐션과 유료 전환(광고 제거)을 위해서는
streak, 즉 연속 학습을 유도해야 하는데
나라별 총합 수치를 겨루는 콘텐츠가 재미있을 것 같다.
국가 특징을 반영한 듀오 캐릭터 디자인도 추가하구..
https://www.instagram.com/reel/DHGJpJjJcjt/
듀오링고 인형탈도 있던데
나라별 발음 챌린지를 해봐도 재밌을듯
두유노 모어쌍?
#10_minutes챌린지
이건 바이럴과 UGC를 노린 건데..
https://www.youtube.com/shorts/UZ0YwhOCSwA
나도 이게 뭔 챌린지인지 이름은 잘 모름
그러나 퐁귀의 골반역병처럼
요즘은 근본없는 게 더 먹히는 것 같기도 하다..
암튼 이효리의 텐미닛에 맞춰서 할 수 있는
듀오링고 게임 필터를 만들면 좋겠슨..
구체적인 내용은 아직..ㅎㅎ;;
3) 페르소나 설계
루틴러 vs 글로벌러 vs 에듀맘
중 택1을해야 하는데
너무 고민이 돼서 쥐피티에게 물어봤다.
흠 해커스, 산타토익이 경쟁사는 아닌 것 같은데...
스픽과 다시 비교를 해봐야 함
(근데 안함 T.T)
하지만 애초에 제시된 톤앤매너가
루틴 자극형이기도 했으니.. 이대로 진행..?
| 보충 자료 | |
| 앱애니(App Annie)·Sensor Tower | ‘루틴 관리/학습 앱(챌린저스, 루티너, 토스루틴 등)’ 이용자의 푸시 알림 재참여율은 평균 38~42%로, 전체 앱 평균(약 25%)보다 훨씬 높습니다. |
| DMC미디어(2024) 조사 | 30대 직장인의 이메일 오픈율 52%, 푸시 알림 클릭률 41% — 전체 평균 대비 각각 1.5배 수준. |
메시지 설계, STP 전략, 퍼널 설계는
To Be Continued...
지난주 강의를 다 못듣기도 했고
이론 위주라 자꾸 까먹는 것들이 있어서
복습하느라 오늘 실습 진행을 많이 못했다
글고 신세계 면접에서의 흑역사가 자꾸 떠올라서
너무 괴 로 ㅇㅝ...
왜그렇게 횡설수설했지? 진짜 아~~오
기억상실증 걸리고 싶다
| 용어 | 설명 |
| 프리헤더 | - 이메일 제목 바로 뒤에 표시되는 짧은 미리보기 텍스트 - 주요 내용을 간략히 보여주어, 메일을 열지 않고도 내용을 파악하게 함 - 제목과 함께 이메일 오픈율을 높이는 중요한 요소 |
| Alt text | - Alternative Text - 웹에 있는 이미지에 대한 대체 텍스트 - 시각장애인을 위한 스크린리더가 이미지를 읽어주거나 - 이미지 로딩이 실패했을 때 이미지 대신 표시되는 텍스트 - 검색 엔진이 이미지를 이해하도록 도와, 웹 접근성과 SEO(검색 엔진 최적화)에 중요 |
| 애슬레저 | - '운동'을 뜻하는 '애슬레틱' + '여가'를 뜻하는 '레저' - 운동복과 일상복의 경계를 허문 패션 트렌드 - 활동성과 편안함을 겸비한 스포츠웨어 스타일을 일상생활에서도 즐겨 입는 것 - 재택근무 확산 등과 맞물려 인기 |
| ASO | - 앱 스토어 최적화(App Store Optimization) - 모바일 앱의 노출 및 다운로드 증대를 위한 마케팅 기법 |
| IR | - Investor Relations(투자자 관계) - 기업에서 투자자를 대상으로 기업의 가치를 알리고, 투자 유치를 돕는 활동 |
| CPC | - 클릭당 비용(Cost Per Click) - 사용자가 온라인 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불하는 비용 - 광고 캠페인의 효율성을 측정하는 데 사용 - 클릭당 비용이 낮을수록 더 효율적인 광고 - 총 지출 비용을 총 클릭 수로 나누어 계산 |
| MECE | - 상호배제(Mutually Exclusive)와 전체포괄(Collectively Exhaustive) - 어떤 항목이나 대상을 겹치지 않으면서(상호배제) - 빠짐없이(전체포괄) 분류하는 것을 의미 - 개인화, CMR과 연관 |
| RTB | - Reason to Believe - 마케팅에서 소비자가 제품을 믿고 구매해야 하는 근거 - 제품의 특징, 기술, 원료, 임상 시험 결과 등 |
| 히어로 제품 | - 브랜드의 가장 인기 있고 대표적인 제품 - 브랜드의 매출과 성공에 핵심적인 역할을 하는 핵심 상품 |
| 디스커버리 쇼핑 | - 사용자가 직접 검색하는 대신, - 소셜 미디어나 AI 추천 등을 통해 상품을 '발견'하는 온라인 쇼핑 방식 - 소비자가 필요한 상품을 직접 찾아 나서는 전통적인 '검색 쇼핑'과 달리, - 플랫폼이 소비자의 취향과 행동 패턴에 맞춰 상품을 제안해주는 형태 - 마치 오프라인에서 매장을 둘러보는 '윈도 쇼핑'처럼 - 디지털 공간에서 자연스럽게 상품을 발견하도록 유도하는 것이 특징 |
하....영어 좀 안쓰면 안될까 ㅠㅠ;;
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